Lidl u Njemačkoj sprovodi veliku promjenu u svom poslovanju – od sada uvodi jedinstvene cijene u svih svojih 39 regionalnih poslovnica, izvještavaju njemački mediji. Ova odluka označava kraj dugogodišnje prakse regionalnog formiranja cijena, koja je često zavisila od lokalnih tržišnih uslova i konkurencije.
Prema izvorima iz industrije, Lidl ulaže trocifrenu milionsku sumu u ovaj projekat standardizacije.
„Standardnom cijenom, Lidl se riješio vlastitog Aldi ekvatora“, navode stručnjaci, aludirajući na to da je do sada politika cijena u Lidlu zavisila od konkurentskog Aldija u pojedinim regijama.
U praksi, to znači da će isti proizvod koštati isto u svakoj prodavnici u zemlji – bilo da ga kupujete u Hamburgu, Minhenu ili na obali Sjevernog mora.
Transparentnost je ključna ideja iza ovog poteza.
Predstavnik Schwarz grupe, u čijem je vlasništvu Lidl, izjavio je:
“Kupci očekuju jasnoću i povjerenje. Ako u konkurentskim supermarketima cijene variraju od grada do grada, kod nas će svuda biti jednake. To je naš doprinos transparentnosti i poštenju.”
Ova promjena mogla bi dugoročno uticati i na druge trgovačke lance, koji će možda biti primorani da slijede Lidlov primjer kako bi zadržali povjerenje potrošača.
